ベトナムにおけるeコマース販売

ベトナムはASEAN諸国の中でも経済成長が著しい国の一つです。インターネットとスマートフォンの普及に伴い、eコマース市場も拡大傾向にあります。本記事では、ベトナムの経済・人口動向、webマーケティングの基礎知識、EC市場の概要、マーケティング事例、留意点など、ベトナムでeコマース販売を行う上での基礎知識を解説します。

1. ベトナムの経済・人口動向

1.1. ベトナムの経済成長率

• ベトナムの経済成長率はアジア有数の高成長国家。
• 2000年代後半から7-8%台の高成長を続けている。
• 2019年のGDP成長率は7.0%となった。

1.2. ベトナムの人口動態

• 総人口約9700万人のインターネット人口は約64%に達する。
• 15~64歳のネット利用可能人口は約5500万人。
• 若年層を中心にスマートフォン利用が拡大。

2. ベトナムのwebマーケティング・デジタルマーケティングの基礎知識

2.1. インターネットとSNSの利用状況

• Facebookが圧倒的シェアを持つSNS。6500万人のユーザー。
• Youtube、Instagramも拡大中。
• Googleが90%のシェアを持つ検索エンジン。

2.2. webマーケティングの動向

• Facebook、Google広告が主流のプロモーション手段。
• インフルエンサーマーケティングも成長中。
• ECサイト運営はFacebookショップを活用するケースが多い。

3. ベトナムのオンライン広告の市場規模

3.1. デジタル広告市場の推移

• ベトナムのデジタル広告費は年々拡大傾向にある。
• 2019年は3億8000万ドル規模。2021年には5億ドル超え予想。

3.2. 広告形態別の内訳

• 検索連動型広告が最大のシェアを占める。
• ディスプレイ広告、SNS広告と続く。
• Youtube広告も伸びている。

3.3. 主要プラットフォーム

• GoogleとFacebookが圧倒的なシェアを持つ。

• ローカルメディアへの広告も一定シェアがある。

   

4. ベトナムのEC市場の基礎知識

4.1. EC市場規模の推移

• ベトナムのEC市場は拡大傾向にある。
• 2018年は50億ドル、2025年には129億ドル(約1兆5000億円)規模に成長予測。

4.2. ECユーザー数の動向

• EC利用経験者は人口のうち50%超。2020年には6500万人超に達した。
• 1日当たりのアクティブユーザーは約1000万人。

4.3. 主なECプラットフォーム

• Lazada、Shopee、Tiki、Sendoが大手ECサイト。
• Facebook マーケットプレイスも多用。

5. ベトナムにおけるEC利用者の動向

5.1. 年齢層別利用状況

• 10代~30代の若年層に利用が集中。
• 男女比は男性55%、女性45%程度。

5.2. 購買デバイス

• スマートフォンからの利用が9割を超える。
• デスクトップからの割合は10%程度。

5.3. 主な購買カテゴリー

• ファッションが最大のカテゴリー。
• メークアップ製品、スマホ、家電なども人気。

6. ベトナムで利用されるECサイト・ECプラットフォーム

6.1. Shopee

• シンガポールのSea GroupのECサイト。
• デザイン性やUIが良く、特に女性に人気のサイト。
• ベトナム国内シェア1位のECプラットフォーム。

6.2. Lazada

• シンガポールのLazada Groupが運営。
• 国内2位のシェアを持つ。
• 様々なカテゴリーの商品を扱う総合ECモール。

6.3. Tiki

• ベトナム国内企業のECサイト。
• 商品カテゴリーは書籍が中心。
• 宅配サービスが充実している。

7. ベトナムでのマーケティング活動における留意点

7.1. 消費者動向への配慮

• 若年層に人気のSNS、ECサイトを活用する。
• モバイルファーストのマーケティングが重要。

7.2. ローカライズの徹底

• 現地の言語、習慣に合わせたプロモーションが必要。
• 消費者ニーズを捉えた商品開発も重要。

7.3. 守秘義務の厳守

• 個人情報保護への対応は欠かせない。
• 適切な収集・管理・利用が求められる。

8. 結論

ベトナムはEC市場拡大の潜在力が高く、今後さらなる成長が期待できます。インターネットとスマホの浸透度が高いため、オンラインマーケティングを中心とした戦略が効果的です。ローカライズと消費者志向が成功の鍵となるでしょう。ベトナムでの販売をお考えでしたら、Ezbuy Japanはベトナム市場でのマーケティング、コンサルティングをサポートいたします。